Un mundo de colores.
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9/10/2001

Detrás de todo anuncio en internet hay un sitio. Esa página que será la encargada de cerrar la venta o en su defecto, obtener el resultado buscado. Entre las muchas cuestiones a tener en cuenta hay una en particular que analizamos en esta nota: los colores en la web.
 

Dicen que detrás de todo gran hombre, siempre hubo una gran mujer... y más allá de las consideraciones jocosas que esta aseveración pueda tener, en internet encontramos una relación similar en el binomio anuncio-sitio de destino.
 

De allí la afirmación de que detrás de todo anuncio -cualquiera sea la forma que éste adopte- debe haber un gran sitio que complete el esfuerzo publicitario realizado.
 

Claro que es más fácil decirlo que lograrlo. Las variables son tantas que hay tema para rato, pero hoy nos detendremos en una fundamental: la elección de los colores, dada su incidencia en el público objetivo.
 

La elección de este conjunto de colores no es fácil. Hay empresas que contratan especialistas y se basan en más de un estudio de preferencias de los consumidores. Los encargados de imagen pueden dar fe de esto.
 

Pero si usted no tiene los miles de dólares que una asesoría en la materia le puede costar, al menos invierta un poco de tiempo leyendo estos consejos que le ayudarán al menos a saber por dónde comenzar y dónde fijar su atención.
 

1.        Conozca a su audiencia y sepa qué incidencia cultural puede presentar cada color. Por ejemplo, audiencias jóvenes tienden a preferir colores más saturados que los mayores. De igual manera, tenga presente que el significado de determinados colores varía de región en región.

2.        Adapte los colores al espíritu del sector donde se desenvuelve. Esto significa que si su negocio es una funeraria, colores como el rojo y el amarillo transmitirán un mensaje distinto al de seriedad y circunstancia que un negocio de estas características debería transmitir.

3.        No abuse de las paletas. Al no haber un mayor precio que pagar por la utilización de colores, muchos se sienten tentados por utilizar una gran variedad de ellos. Los expertos en cambio aconsejan limitarse a 6 colores, incluyendo el blanco y el negro.

4.        Maneje el contraste dándole preeminencia a la legibilidad del mensaje. El máximo de legibilidad se logra con textos negros sobre fondos blancos.

5.        Observe la moda. Como los nombres, y tantas otras cosas, hay colores que pasan de moda, por lo tanto, se aconseja estar atentos a este detalle y explotarlo a su favor.

6.        Utilice los colores estandarizados para la web. Tenga en cuenta que usar colores seguros le evitará que éstos luzcan diferentes entre los distintos navegadores.

7.        Sólo llame la atención en aquello que realmente merezca la pena. No distraiga innecesariamente al lector. Además de hacerle un favor, lo estará -de alguna manera-, guiando hacia donde usted quiera.
 

Convengamos que luego de este artículo usted no va a ser experto en la materia. Pero sí esperamos que estas líneas actúen como un flash, un llamado de alerta que le indique que aquí hay todo un tema donde profundizar.
 

Roberto Neuberger es Presidente y CEO de Grupo Urbano New Media Corp. Empresa especializada en desarrollo de negocios en internet. Email.: rcn@grupourbano.net