¿Sólo el full banner?
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A pesar que casi el 80% de los avisadores usa el Full Banner (468x60) en sus campañas on line, los otros formatos son los que representan la gran parte de las impresiones y, por consecuencia, son los que tienen la mayor exposición en la red. Todo según los últimos reportes de Ad Relevance.

Los botones, considerando todos sus formatos, tamaños y ubicaciones en conjunto, representan un 63% del total de impresiones, mientras que el banner sólo corresponde a la diferencia de un 37%, asegura Ad Relevance.

Sin embargo, al considerar el banner de 468x60 éste ostenta el mayor número de avisos por empresa, con un promedio de 18,3, lo que al calcular las impresiones por aviso único muestra que el Full Banner tiene una muchísimo menor tasa de exposición respecto al resto de los formatos.

Descomponiendo la participación de los diferentes formatos de botones con respecto al número de avisadores que los utilizan, se tiene que la mayoría (55%) usa este tipo de publicidad de acuerdo a las siguientes proporciones: 25% Pequeños, 16% Micro y 14% Medianos.

Al analizar el tipo de tecnología utilizada, no es muy sorprendente que aun el formato GIF ánimado sigue siendo lejos el más popular. En promedio 19 de cada 25 avisos por empresa utilizan GIF animados, lo que representa un 58% del total de impresiones de banners. Por el otro lado Ad Relevance indica que en promedio cada avisador produce sólo 5 avisos JPEG lo que representa un 40% del total de impresiones.

Rich Media existe y está disponible, sin embargo, aún no logra acercarse a la popularidad del GIF o del JPEG. Situación que seguramente ira cambiando con el advenimiento masivo de tecnologías de acceso de banda ancha.

Por Jonathan Levenzon para PubliRed