¡SOS!. Nadie encuentra mi web en los buscadores.

¡SOS!. Nadie encuentra mi web en los buscadores.
M.Benítez (20/01/01)
http://www.poliedric.com

No voy a entrar en la obviedad de comentar la importancia de tener una página web que tenga visitas. Muchos de nosotros hemos pensado o pensamos que las visitas vendrán a través de búsquedas en los cientos de servicios / portales que ofrecen enlaces a miles de páginas web.

Ahora bien, hoy en día cualquier búsqueda que se realice sobre un tema en un buscador o directorio nos muestra centenares o miles de páginas relacionadas.
Esto presenta varios problemas según lo planteemos:

- Desde la perspectiva de usuario que busca,

produce una gran pereza, porque si se necesita algo hay que invertir muchísimo tiempo y aún así eso no garantiza el encontrarlo.
Yo, por ejemplo no voy nunca más allá del resultado nº 100, que para según que conceptos no es ni un 2 por mil de los resultados ofrecidos.
cierta intranquilidad. Ya no estoy segura de que la búsqueda me de resultados fiables. ¿Quién no está harto de las páginas que ya no existen o links rotos?
pérdida de tiempo considerable. Pelearse con las palabras clave y sus peculiaridades según el buscador - no todos los buscadores entienden las mismas instrucciones- y con la subjetividad curiosa de las categorías en que se dividen los websites o intentar encontrar esa web interesante entre miles que son absolutamente improcedentes pero no se sabe porqué diablos aparecen en los resultados.

Yo diría que es buscar una aguja en un pajar, perdiendo el tiempo y el dinero (horas de conexión). Y si alguno era/es aficionado a buscar en Terra, ya sabe de qué estoy hablando porque el cambio en la forma de mostrar los resultados es de auténtica locura que sólo se entiende si aumentan -que seguro lo hacen- sus ingresos publicitarios a costa de irritar a los pobres navegantes ávidos de encontrar la información que necesitan.

- Desde la perspectiva de la empresa que tiene el website,

se han invertido recursos en una fantástica web que desgraciadamente aparece la 489 de la lista en los resultados por la palabra clave que realmente se pretendía
también se ha invertido en dar la web de alta en 10 buscadores y nunca aparece en ninguno (¿Por qué?) o bien aparece en la sección más impensable.
no se logra entender la "lógica " de las indexaciones o clasificaciones de algunos, tanto en los directorios automatizados como en los mantenidos por personas. (Muchas posiciones se consiguen pagando, pero yo creo que a estas alturas ya lo habrás descubierto por ti mismo)
y todo lo dicho anteriormente duele más si además se ha pagado por estos servicios de posicionamiento en buscadores y directorios pero,

Nadie debería creerse hoy en día que con los millones de páginas que existen en Internet UNA WEB va a poder colocarse en una posición razonable - ¿qué tal la posición 300?, nadie llega tan lejos-.
Porque en realidad, existen miles de empresas de todo tipo y si todas compran los primeros lugares en los buscadores digo yo que a alguna la van a defraudar, ¿no?

Sino - YO LA PRIMERA- pagaría el dinero que fuese por salir la primera en Yahoo.com de entre los 917.000 que aparecen en la categoría "Internet Marketing" pero me temo que no hay nadie capaz de asegurar eso y si le pago a Yahoo, ese puesto se convierte en una subasta que está claro quien la va a ganar (el más grande).

Primero recomiendo un análisis de la situación y estudiar -no siempre hay un motivo- el porqué del mal posicionamiento. Un repaso a las metatags y a las de la competencia es un buen comienzo y nunca está de más volver a dar de alta / cambiar los datos de la web en cuestión en el o los buscadores.

Después de este proceso, si la web está bien situada ya sea por suerte, habilidad, profesionalidad o la mano divina, considérate afortunado y aprovéchalo. Ahora bien, si la web es de las que están en el pajar, aquí cito algunas otras acciones - muy efectivas- que pueden atraer visitantes al website:

colocar el email y URL en la tarjeta de visita así como en toda la documentación de la empresa (papel de carta, catálogos, embalajes, merchandising, facturas ...)
firmar siempre los emails - también todos los empleados- con una firma personalizada en la que conste el email, URL de la empresa, lema...
participar siempre que se pueda en foros, grupos de news, listas de correo donde se pueda aportar experiencia o ayuda y de paso hacer que los otros participantes lean el nombre de la empresa y website.
buscar una o mejor varias web con contenidos interesantes que se relacionen con los productos o servicios y pedirles un vínculo a la página a cambio de contenidos o un intercambio de banners.
pedir precios de campañas de publicidad en websites específicos como portales temáticos o comunidades virtuales y estudiar la viabilidad de un presupuesto pequeño pero constante. El coste de la publicidad en Internet es inferior al de muchos otros medios y tiene un impacto similar o en muchos casos, mejor, si se escoge una buena web con audiencia bien segmentada.
nunca menospreciar el valor de una visita, aunque no interese a priori. Si se le da una buena impresión es posible que ésta lleve a otra y ésta a otra y así ...y quien sabe (y los clientes actuales son los mejores vendedores)

En otra ocasión profundizaré más en algunos de estos puntos. Estas todas son acciones que he probado y funcionan, claro que la rapidez o el impacto que tengan dependerá del sector y también de la eficacia en llevarlas a cabo. ¡Ah! y algo más, la paciencia es la mejor aliada en estos casos.