Herramientas de promoción: mejore su posición en los buscadores.
De Lic. Gerardo Castillejo

Si bien el diseño de website es importante, éste aspecto por si solo no hará que los potenciales internautas visiten su sitio. Existen millones de sitios, por lo que una correcta utilización de los aspectos que aquí se señalan generarán que Ud. mejore las posibilidades de ser visitado.

Estadísticamente entre el 80 % y el 90 % de las visitas que llegan a un website lo hacen por medio de los motores de búsqueda. Por lo tanto, resulta fundamental que una pagina web este correctamente indexada en los buscadores. Un aspecto saliente, es que nuestra web debe aparecer dentro de al menos los primeros 20 lugares, generalmente una persona no busca mas allá de esa cifra.

Cuales son los aspectos que se deberá cuidar si no se quiere morir en el intento, veamos:

1. Título de Página  (Title)

Al título de página, lo buscadores le asignan gran importancia, es el titulo de las etiquetas <Title> del documento HTML. Se debe buscar palabras claves que representen fielmente nuestro contenido y que atraigan la atención de nuestros visitantes. El título aparecerá en los resultados de los buscadores. Los robots buscan en el titulo las palabras que se le solicitan. Aunque el título puede ser un poco largo no debe exceder las 6 palabras.

Esta etiqueta está dentro del encabezado de página y se ve de la siguiente manera:

<TITLE> El título de la página </TITLE>

2. Etiquetas Meta

Las Etiquetas META al igual que las etiquetas TITLE, van dentro de las Etiquetas HEAD.  Las Etiquetas Meta o Meta Tags se constituyen en una importante herramienta para promocionar nuestro sitio. En ellas podemos definir el contenido de nuestra website, las palabras claves que los buscadores utilizarán para indexarnos en sus bases de datos, etc. En estas etiquetas los motores de búsqueda encuentran información muy valiosa que aplicada con criterio podrá generarnos grandes beneficios. Existen dos Etiquetas Meta de gran importancia para los buscadores: Keywords y Description.

2.1. Palabras Claves (Keywords)

<META Name = "Keywords" content = "Las palabras claves que Ud. escoja se colocan aquí">

El Keywords, debe indicar el conjunto de palabras o combinaciones de palabras que mejor describan el contenido de la página. Cuando un internauta realiza una consulta en algún motor de búsqueda, las keywords juegan un rol protagonista, es por ello que si las palabras claves están mal elegidas puede significar que el website no aparezca ni siquiera dentro de las 50 primeras web. El mejor método es ponernos en el lugar  del usuario que busca la información. Una forma de verificar que tan correctamente estamos utilizando nuestras Etiquetas es realizar una consulta en algún buscador y de las primeras web que aparezcan, observar que Tags están utilizando. Utilizar palabras en plural, usar frases ya que muchas búsquedas se realizan mediante el uso de ellas, por ejemplo . Coloque el nombre de cada producto, el nombre de los productos de la competencia, y el nombre de los competidores. De ese modo, si un prospecto escribe el nombre de una empresa o de un producto competidor, verá su compañía y la empresa que buscaba.  Coloque palabras en mayúscula y en minúscula, es decir por ejemplo escribir Marketing y luego marketing, pero cuidado no introducir la misma palabra varias veces seguidas, ya que algunos buscadores penalizan por eso. Puedes hacerlo pero intercalando la palabra con otras.  

2.2. Description

<meta name> = "description" content = "La descripción de su documento se coloca aquí">

La descripción podría ser su declaración de posicionamiento. Cuando las personas escriban el nombre de su empresa, verán lo que digan las primeras líneas. Cree una frase que verdaderamente atrape a sus prospectos. Si una página no contiene esta descripción es probable que el buscador extraiga un resumen del contenido de su página, algo que no es recomendable en absoluto. Seleccione unas 10 a 15  palabras y escriba un resumen de unos 150 a 200 caracteres.

Consideraciones importantes.

1. Evite la utilización de frames. Los robots no pueden extraer información de ellos. Caso contrario haga uso de la etiqueta <noframes> para hacerles posible la lectura.

2. Palabras claves. No repita la misma palabra mas de tres veces, el robot podría penalizarlo.

3. Escoge con cuidado el nombre de dominio. Muchos buscadores priorizan aquellos sitios que existe una relación directa entre palabra buscada por el usuario y el nombre de dominio.

4. Evita dar de alta en el mismo buscador a páginas múltiples que contengan el mismo contenido. El buscador podría penalizarte por ello.

5. Cantidad de enlaces. Algunos buscadores como Google toman en consideración en número de sitios enlazados al suyo.

6. URLs con caracteres especiales. En el caso de Lycos, no indexa a URLs con caracteres como: &, =, $, %, and, ?, etc.

7. Ponga palabras claves cerca de la parte superior de su página. Algunos buscadores leen las primeras frases o párrafos de la página (no de las Etiquetas Meta) y determinan su clasificación.

8. Cree un título para cada página. Algunos buscadores leen la etiqueta HTML de título para catalogar el sitio. Si los títulos son descriptivos, atraerán personas a su sitio.

10. Texto oculto en la página.  Se utiliza en Home Page en donde solo hay imágenes. Algunos buscadores recopilan información de la Home que luego utilizan para indexarnos en sus bases de datos. En este caso es importante que insertemos una descripción de nuestro sitio y que lo ocultemos en dicha página.  Esto se hace dándole el mismo color que tiene nuestro fondo. 

11. Alta en Buscadores y Directorios. 

Los buscadores tardan en indexar una página entre dos y ocho semanas, Altavista demora de 3 días a 2 semanas, Lycos  de 4 a 6 semanas, Existe de 2 a 3 semanas. Es una tarea que se debe hacer con mucha conciencia, redactando un buen título  y siguiendo las instrucciones de cada uno. Los buscadores son muy selectivos a la hora de dar de alta una página. 

Buscadores Nacionales: www.terra.cl, www.yahoo.com.ar, www.ole.es, etc. 

Buscadores Internacionales: www.altavista.com, www.yahoo.com

Buscaores Internacionales con Buscador Nacional: espanol.yahoo.com, www.altavista.magallanes.com

12. No hacer spam.  Quiero decír enviar la página una y otra vez al mismo buscador. Los buscadores penalizan por esto, y hasta inclusive podrían borrarlo de sus índices. Envía tu página una vez al mes. 

Se debe entender que no existe la receta mágica, ya que los buscadores cambian periódicamente su forma de indexar a los websites. Por ello, resulta clave mantenerse actualizado de cuales son esos cambios.