Metatags o cómo dejar un rastro que lleve a nuestro website

Metatags o cómo dejar un rastro que lleve a nuestro website.
por M.Benítez (18/02/01)
http://www.poliedric.com/

Un website bien diseñado es importante para la imagen de tu empresa. Por eso las empresas a menudo invierten todo su dinero en el diseño del site y se quedan sin presupuesto o sin recursos para promocionarlo. El resultado al final será pobre: no habrá visitas.

Hoy quiero presentarte las metatags y veremos, qué son, para qué sirven y algunos trucos que con muy poco dinero- pueden ayudarte a traer más tráfico.

Quiero por eso que tengas claro que las metatags, aunque son muy importantes no son "ningún chollo". Si lo haces bien, serán una ayuda más, importante, pero no podrás descuidar otras cosas como: altas en directorios (gestionados por humanos, no por robots), dominios, links etc... (algunas de ellas las hemos comentado en ¡SOS!.Nadie encuentra mi web en los buscadores ¡ ).

Definición y utilidad.

Una metatag es una "etiqueta" (un texto) que se coloca dentro del código HTML de la página web- y por tanto es aparentemente invisible para el navegador- y que encierra unas instrucciones o claves que condicionan la indexación de las webs.

Existen directorios o listas de websites que gestionan humanos, siguiendo los criterios que se facilitan al realizar el alta en ese buscador, p.ej. Terra, Yahoo, Ozu... Yo solicito que mi dominio sea registrado en ese "listín" de sites, doy las palabras clave, título y descripción que me gustaría faciliten mi búsqueda y también puedo sugerir la categoría, subsección o sector donde quiero me incluyan. Después una persona comprobará los datos facilitados y su adecuación a mis peticiones y, con un poco de suerte, apareceré en esas listas a disposición de que me encuentren sus usuarios.

Otros buscadores utilizan las metatags para registrar y ordenar los websites. Altavista, Google, Excite, Lycos son algunos de los más conocidos, y, lo más importante, los más utilizados por los usuarios. Si queremos constar en sus bases de datos tendremos que incluir las metatags y optimizarlos. Cada buscador tiene un robot (spyder o crawler), mejor varios, que de forma automática va visitando páginas por la red, más de 10 millones de visitas diarias y cada uno según su particular criterio- va clasificando y ordenando las páginas que va encontrando sirviéndose de los códigos que encuentra en las metatags.

Tipos de metatag.

Existen varios tipos de metaetiquetas, todas ellas estarán en el elemento <HEAD>.

Las más importantes a nuestros efectos serán:

<META NAME="description" CONTENT=".......... ">

Donde se coloca la descripción que interesa que aparezca al lado de la URL.
Por ejemplo, éste es el correspondiente al website http://www.parfumsnet.com (una tienda online de productos de cosmética) :
<META name="description" content="Parfumsnet.com es el líder en venta de perfumes, cosméticos y maquillaje por internet.">
No es necesario cambiar la descripción en cada página del sitio. Como ves, puedes incluir una descripción que de manera general defina el contenido de todo el site, pero ojo, no debe ser excesivamente larga, pues los buscadores lo recortarán según les convenga. Algunos sugieren que 25 palabras es lo máximo para la descripción.

Mi otro consejo es que busques un mensaje atractivo, alguno que genere el interés especialmente entre otros links parecidos que se mostrarán junto al tuyo.

<META NAME="keywords" CONTENT="...............">
Aquí pondrás separadas por comas o sin ellas, las palabras clave por las que quieres aparecer cuando el usuario las utilice en el buscador.
Siguiendo con nuestro ejemplo anterior:
<META name="keywords" content="COLOR,OJOS,PIEL,LABIOS,MAQUILLAJE,MAKE-UP, PERFUME,COLONIA,FRAGANCIA,MUJER,COSMETICA,COSMETICO,BELLEZA,ESENCIA,OLOR,AROMA, PERFUMERÍA,COSMÉTICA,COSMÉTICO">

Este sistema es muy útil pues te permite incluir no sólo las palabras que parecen obvias sino también sinónimos o expresiones más coloquiales que el usuario puede usar para encontrarte.

No obstante, muchos robots indexan también el resto del texto que contiene la página, así que si ya tienes estas palabras dentro de la página, puedes incluir en esta metatag palabras adicionales. También para el caso de una página sin texto, dónde la descripción será todavía más crítica.

Consejos importantes

1) Puesto que no todos los robots utilizan metatags, será conveniente además de éstas, colocar las palabras clave en la homepage dentro de un párrafo.

2) Igualmente cuidar las primeras palabras de la página. En ausencia de la metatag de descripción, Altavista, por ejemplo, usará esas primeras palabras como texto para la descripción del site. Cómo lo hace Altavista, podrás leerlo aquí.

3) Otros robots tomarán el Título de la Página como texto para la descripción o también como palabras clave para indexar. No te concentres sólo en las metatags y trabaja bien los <TITLE > de las páginas. El porqué, te lo explican en Altavista.

4) Existen metatags que evitan que determinada página sea indexada por el robot. Si no quieres que el robot la capture, hay que incluir:
<META NAME="robots" CONTENT="noindex">

5) Pueden utilizarse las metatags para redirigir una página a otra. Por ejemplo quizás el robot ha posicionado bien una página que no es la más interesante o bien has cambiado los contenidos o sus nombres. Puedes hacer que el usuario de forma automática sea redirigido a otra página que te convenga más.
<META http-equiv="refresh" content="time;URL=url">
Donde time es el tiempo (en segundos) que tarda en transferir de una página a otra y URL indica el destino final.
Por ejemplo <META http-equiv="refresh" content="10;URL=http://www.interneteca.com"> te transfiere en 15 segundos desde esta página a la de la Interneteca.

6) Aunque exista la tentación y para algunos es una práctica habitual, no te recomiendo que coloques marcas de la competencia en tus metatags. Es peligroso usar marcas con copyright de otros sin su permiso, en USA han existido pleitos por este motivo, y además lo considero muy poco ético. Sin embargo, es muy interesante en cambio, estudiar el posicionamiento de tus competidores en los buscadores y, analizando sus metatags y títulos, intentar mejorar el tuyo. Recuérdalo, sólo hay que mirar el código fuente y buscar en <HEAD>.

7) Si el website tiene varias páginas, es muy útil cambiar el orden y los conceptos de de las palabras clave en varias páginas. Esto puede ofrecer posicionamientos o búsquedas más extrañas a priori pero que pueden favorecer puertas traseras y lícitas - de entrada.

8) A menudo en la selección de las palabras clave no has de limitarte a lo que en un primer momento parece lo más obvio. Pensar en otros conceptos o sinónimos, acrónimos, usos y verbos también da buenos resultados.

Generación automática

Existen algunas utilidades automáticas y gratuitas que generan metatags personalizados.

Algún ejemplo:
http://www.netilusion.com/metatags/ ( en español)
http://www.controlp.es/metaco.aspl ( en español)
Meta Tag Free

De todas formas, no te duermas. Revisa tus etiquetas periódicamente y dedica un tiempo a ellas, son el camino más barato al éxito.

Más información

Excelentes páginas sobre motores de búsqueda : Search Engine Watch, Search Engine Tutorial (incluye características de cada motor).
Diagnóstico de posición en Altavista
Competencia desleal en el uso de Metatags ( copyright Javier Ribas)