En el primer articulo os
comenté cosas de cómo influye el diseño en una buena promoción de websites y en
éste voy a explicaros todo acerca de las palabras claves. En lo sucesivo voy a
repetir la palabra "claves" muchas veces y quiero que quede claro que aquí están
incluidas tanto palabras aisladas como poderosas combinaciones de palabras
clave, "expresiones clave". (No lo repetiré, lo prometo.)
¿Cuáles son las palabras clave?
Pues ésas por las que queremos que nos encuentre quien sea que se acerca a
Yahoo, Olé, Alta Vista o cualquier otro directorio o buscador. Para saberlas hay
que... ¡¡¡pensar!!!
Como web “de ejercicio” voy a usar una que se llama salmon.kom (supongo
que ya existe como .com y así sabéis siempre que es ficticio). En este site se
vende productos ahumados al por mayor y, por lo tanto, me interesará pensar en
quién y por qué me pueden buscar en la World Wide Web.
Gastrónomos:
"recetas de salmón", "salmón gravad", "cocinar salmón", "salsas para salmón"…
Detallistas: "ahumados de salmón", "mayoristas salmón ahumado",
"distribución de salmón ahumado", "salmón aumado", “salmon al por mayor”,
"ahumados de salmón", "salmón español" "salmón ahumado español".
Seguramente hay muchos otros sectores interesados pero voy a limitarme a estos.
Como veréis no he puesto ni una vez "salmón ahumado" tal cual pero sí está
incluido varias veces en las expresiones. Porque está demostrado que ahora que
los algoritmos de los buscadores ha hecho que los robots de búsqueda sean más
inteligentes y más sencillos de usar cada vez se hace más búsquedas por
expresiones en lugar de por palabras sueltas... Además, ¡si buscan "salmón" o
"salmón ahumado" aparecerá igualmente!
¿Os habéis fijado que he cometido unas erratas? No, no es que no sepa ortografía
sino porque también quiero "pillar" al que se equivoca.
Ahora os toca, piensa una y muchas veces, cómo puede que busquen el website. Un
buen recurso está en
http://inventory.go2.com/inventory/searchInventory.mp?function=search donde
si entras la "clave" os dirá cuántas veces ha sido buscado (según GoTo,
claro...) en el último mes. Interesa sobre todo las claves con mayor numero (los
primeros de la lista), porque significa que son más populares (y también habrá
más lucha por los primeros lugares en los buscadores, pero ésa es otra
historia…)
Ahora intenta encontrar al menos 10 expresiones distintas que tengan que ver con
tu website.
En el próximo numero de Bitniks os diré como sacar el máximo provecho a tanta
guerra cerebral. Veréis que las claves serán vuestros aliados principales... por
eso es tan importante elegirlas bien.
(Aviso importante: usad las claves tal y como yo he hecho el ejemplo puede
PERJUDICAR la promoción! Nunca repitáis más de 6 o 7 veces las claves y no
las pongáis demasiado seguidas. Pero de todo ello hablaré en el próximo artículo
que tocará un tema apasionante: Meta tags, el poder de lo invisible).
Natalia Kim
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