Cómo elegir las palabras adecuadas para lograr más visitas provenientes de los buscadores.
Jesús Martínez

Nota: Durante este artículo puedo utilizar los términos: frases, frases claves, palabras, palabras claves, y en cada caso me estoy refiriendo a lo mismo, lo que en Inglés se conoce como Keyword (palabra clave)

Para obtener visitantes provenientes de los buscadores no es suficiente con aparecer listado en las primeras posiciones. Es también muy importante saber elegir las palabras claves para las que quieres lugar un buen posicionamiento.

Y la razón es que no tiene sentido optimizar una página web para que logre la primera posición para palabras o frases que no son buscadas con mucha frecuencia.

Para obtener más provecho de los buscadores y poder recibir visitas de calidad interesadas en lo que ofreces en tu sitio web, es necesario que apuntes (optimices tu sitio) a las palabras correctas.

En primer lugar debes evitar términos muy generales como dinero, esto es porque existe demasiada competencia (muchos sitios que contienen esa palabra) y por lo tanto va a ser más difícil lograr las primeras posiciones, y en segundo lugar realmente no sabes que es lo que las personas están buscando relacionado con esa palabra.

Entonces ¿Cómo puedes saber cuáles son las palabras y combinación de palabras que más utilizan las personas para buscar información en Internet?

Primero piensa algunas palabras generales relacionadas con el tema de tu sitio web.

Por ejemplo tienes o quieres colocar un sitio sobre fotografía para vender un curso de fotografía o cámaras y accesorios de fotografía.

Entonces vamos a trabajar con la palabra fotografía y a partir de esta palabra vamos a buscar cuáles son las combinaciones más utilizadas.

Después de eso vamos a ver que tanta competencia existe para cada keyword.

Para realizar este proceso tienes dos opciones:

1) Hacer el proceso manualmente

2) Utilizar una herramienta excelente que te permite automatizar gran parte del proceso.

Lo primero lo puedes hacer gratis aunque puede ser un poco más tedioso. Para utilizar la segunda debes pagar una pequeña tarifa pero realmente vale la pena, te facilita y agiliza muchísimo el proceso de tal forma que puedes analizar más términos en menos tiempo.

De todos modos te voy a explicar ambas opciones.

Vamos a empezar por la segunda opción

Para esto debes ir a:
http://www.recursosparanegocios.com/keywords/

Esta empresa te permite utilizar gratis una versión de prueba de su servicio pero es una muestra con capacidades limitadas y tiene poca utilidad práctica para palabras en español.

Donde brilla realmente este servicio es en la versión pagada, afortunadamente ofrecen una gran variedad de tarifas y la más económica es menos de $6 por un día de servicio, aunque realmente te dan dos días antes de desactivar tu cuenta, ese tiempo es más que suficiente para encontrar las keywords adecuadas para promocionar tu sitio de negocios.

Muy bien...

Luego de suscribirte al plan que más te convenga sigue este proceso:

- Entra nuevamente al sitio:
http://www.recursosparanegocios.com/keywords/

- Entra en Login con tu clave y nombre de usuario

- Elige Keyword Universe

- En la parte inferior elige la base de datos GoTo (overture) y haz clic en "Go"

- En el espacio en blanco escribe la palabra fotografia (sin acento)

En pocos segundos te aparecerá una lista encabezada por la palabra fotografia, seguida de otras palabras relacionadas con la fotografía, por ejemplo camara, pelicula.

Esto es útil porque te permite tomar en cuenta keywords que tal vez no habrías pensado y que pueden ser utilizadas para buscar información relacionada con tu keyword principal.

Entonces haces clic en la palabra fotografia y del lado derecho te aparecerá una lista con diferentes frases que incluyen la palabra que estás investigando acompañada del número de veces que fue buscada el mes anterior.

Ahora haces clic en cada una de las frases o solo en las que quieras analizar.

Al hacer clic en una frase la estás colocando en una cesta (basket) para utilizarlas en los pasos siguientes.

Ahora busca la palabra fotografía (con acento)

Para las palabras fotografia y fotografía obtuve los siguientes resultados:

Si lo deseas puedes repetir el proceso haciendo clic en otra palabra o frase a la izquierda Ej. camara, pelicula, para obtener la lista de popularidad y nuevamente eliges otro grupo de frases para colocar en la cesta.

Cuando hayas hecho esto con todas las keywords de tú interés, sigues al paso 3 donde puedes eliminar alguna palabra no deseada, luego continuas al paso 4 para hacer el análisis de competencia.

En este paso debes elegir los buscadores para los cuáles quieres ver el nivel de competencia de cada una de las keywords que elegiste, el sistema procesa 100 keywords por tanda y debes elegir los buscadores de 2 en 2 para el análisis.

No es necesario que analices cada buscador y directorio ya que muchos comparten sus índices y por lo tanto los resultados son iguales o muy similares.

Es suficiente que analices:

Google
MSN
AltaVista
AllTheWeb

O en todo caso Google que actualmente es el más importante.

Una vez elegido el buscador deseado, asegúrate de cambiar la opción quotes (comillas) de Yes a No

Aunque ellos te sugieren utilizar comillas (Yes) vas a tener resultados más reales sin utilizar comillas.

Segundos después de hacer clic en proceed vas obtener una lista con las palabras claves y la cantidad de sitios que compiten por esa keyword, ordenadas de mayor a menor de acuerdo al valor del KEI "Keyword Effectiveness Index" (Índice de Efectividad de la Palabra Clave)

Mientras más alto sea este valor significa que esa keyword es bastante popular y tiene menor competencia, es una combinación de ambos factores.

Algunos de los resultados que obtuve para Google fueron los siguientes:

Sin embargo nota que aunque fotografia tiene el KEI más alto no sería la más adecuada para optimizar tu sitio porque aunque fue buscada 11.660 veces (popularidad) también hay en Google 1.080.000 sitios registrados (competencia) que contienen la palabra fotografia.

De manera que tienes más opciones de aparecer en las primeras posiciones y todavía obtener un buen número de visitas si apuntas (optimizas tu sitio) para alguna de las otras combinaciones de palabras que aparecen en la lista.

¿Cómo utilizar estos datos?

Lo que haces es optimizar una página para una de las frases de la lista por Ej. fotografia digital puedes hacerlo escribiendo un artículo que trate ese tema, lo colocas en tu sitio y cuando esa página sea indexada por los buscadores, es muy probable que empieces a recibir
una buena cantidad de visitantes entrando a tu sitio a través de esa página.

Muy bien...

Ahora vamos a ver la otra alternativa para hacer el análisis anterior.

Paso 1

Para investigar cuáles son las keywords más utilizadas, puedes utilizar directamente la "Search Term Suggestion Tool" (Herramienta de sugerencia de términos de búsqueda) de Overture.

Cada cierto tiempo Overture cambia de posición esta herramienta, pero usualmente puedes encontrarla siguiendo el siguiente camino:

- http://www.overture.com/

- List your Site

- Self Serve:

- Search Term Suggestion Tool

Al hacer clic en el enlace anterior, se va a abrir una ventana donde tienes un espacio en blanco para escribir la palabra clave (keyword) cuya popularidad deseas investigar

Entonces escribes la palabra fotografia (sin acento)

Haces clic en el botón de búsqueda y va a aparecer una lista con frases que contienen la palabra fotografia acompañada con la cantidad de veces que ha sido buscada esa frase en Overture el mes anterior.

Si lo deseas repite el proceso con fotografía (acentuada) o con otras palabras relacionadas con tu sitio de negocios.

Toma nota de las frases de tú interés junto con el número de veces buscada para utilizarlo en el próximo paso.

Paso 2

Ahora vas a buscar la competencia para cada frase, para eso puedes ir a Google.

Realiza una búsqueda utilizando cada una de las frases que elegiste en el paso anterior.

Google te va a mostrar los 10 primeros resultados y te da el número total de sitios registrados que contienen esa combinación de palabras, toma nota de ese numero.

Al terminar con todas las frases debes tener una lista con las Keywords, Popularidad y Competencia.

Ahora para calcular el KEI puedes utilizar la siguiente fórmula:

KEI = Popularidad^2/Competencia
(popularidad elevada al cuadrado dividida por la
competencia)

Hazlo con cada frase y ordénalas de mayor a menor.
Ya tienes tu lista de palabras claves para elegir la más
adecuada para optimizar tu sitio.

Jesús Martínez, es el editor de RecursosParaNegocios.com donde encuentras la orientación y herramientas que necesitas para iniciar y mantener un negocio productivo en internet. Visita: http://www.RecursosParaNegocios.com/

Jesús A. Martínez B.
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