La cultura Internet : todo gratis.
M.Benítez (15/02/01)
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Querido lector, ya sabes que soy una gran defensora de este medio que es Internet, y que lo utilizo absolutamente para todo, pero estos últimos días, leyendo la polémica sobre la sentencia del caso Napster, estoy dándole vueltas al tema de la rentabilidad y de los recursos gratis.

Lo cierto es que el tema de los contenidos en Internet es cada vez más complejo. Si os fijáis, en realidad lo que hoy en día se está convirtiendo en crítico es disponer de unos contenidos de calidad y originales. Quiero decir, que en este mundo ideal donde la cultura del link te condena a referirte a otros y a estar a su altura, además de colocar en la web unos fantásticos links al trabajo de otros, hay que esforzarse por elaborar un contenido adecuado y original, que nos permita atraer y mantener visitantes, pero eso sí, lo más importante : que sea gratis.

¿Pensáis que este es un modelo que se puede mantener indefinidamente? Todavía estamos tras la resaca de las millonarias inversiones para salir a Bolsa, pero aparte de cuatro grandes que pueden perder dinero durante años, ¿cómo vamos a pagar a los hombrecitos que detrás de su PC se rompen los cuernos para investigar, estudiar o crear esos contenidos que tanto nos gustan?

Como usuario, el tema no puede ser mejor. Leo las noticias en un periódico digital  (gratis, ya no compro periódicos) mientras desayuno. Además mientras tanto descargo mi correo donde recibiré gratis los boletines a los que estoy suscrito, algunos de noticias (más periodistas que no cobran) y otros con contenidos de enorme calidad, que no me cuestan ni un duro (Clicz, Baquia, Zdnet ...) . Algunas revistas que antes solía comprar también disponen de su versión digital reducida (no las compro). Mientras navego por esas webs, tengo la costumbre de oír la música que he conseguido en Napster (sí, lo reconozco, yo también he pecado) y que, gratis, inunda mi disco duro. Enciclopedias, diccionarios, estudios, etc..., libros que seguramente hubiera comprado, ahora los tengo todos GRATIS.

Bien, este ejemplo que creo se aplica a muchísimos usuarios cada día, me hace reflexionar sobre la viabilidad de muchas empresas cuyo único objetivo es conseguir tráfico para poder a través de la publicidad pagar estos contenidos que yo recibo gratis. Claro que para poder vivir de la publicidad hay que mover muchísimo tráfico y, hoy por hoy, sólo grandes portales pueden conseguirlo, y no precisamente por sus excelentes contenidos, muchos porque son buscadores y eso es para lo que lo gente los usa, o para chatear o porque son los únicos que pueden hacer campañas millonarias de marketing.

La viabilidad  de la creación de contenidos se encuentra en:

a) vender los contenidos a los grandes, eso sí, si los contenidos son demasiado especializados pueden no ser interesantes, puesto que no atraerán cantidad de público (entonces dejan de ser de interés para aquellos cuyo único objetivo es atraer IPs - al final, impresiones - a peso :-), quiero decir, en volumen.

b) que el usuario se acostumbre a pagar por lo que está recibiendo.

Hoy por hoy la opción b es inviable. Con la cantidad de websites que existen, pretender cobrar a los usuarios es equivalente a un suicidio empresarial, por eso hay tan pocos websites que realmente ofrezcan buenos contenidos porque como nadie los quiere pagar.... Pero yo pienso que eso llegará, o es que Internet nos ha hecho perder la perspectiva del esfuerzo intelectual?

En un futuro, no me importará pagar por buenos artículos, informes, estudios, etc... Ahora eso sí, seré mucho más exigente si pago y ello condenará a muchos websites que desaparecerán por no ser más que una recopilación de información de otros. O sea, que existirá una selección natural y sobrevivirán no necesariamente los mejores sino los que tengan un mayor músculo (financiero, se entiende) lo que quizás conlleve el fin de esta bonita utopía donde uno tenía a su alcance cualquier cosa que quisiera sin costarle ni una peseta.

Para profundizar más en este tema, os recomiendo la lectura del excelente artículo de Alfons Cornella sobre cómo pueden pagarse los contenidos en su boletin de Infonomia nº 568 por título "Sólo vale la pena proteger lo que alguien está dispuesto a pagar "

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