El mercado de las ideas.
LEONOR GUINI
SEPTIEMBRE 2000


Todo cambia y la problemática de los nombres de dominio también. La importancia de los bienes intangibles y su valor superan las expectativas de sus propios titulares pero la Justicia parece empezar a razonar no sólo en función de lo que dice la ley sino también con un cierto criterio de igualdad y justicia.

El Tribunal Supremo Norteamericano calificó a Internet como "el nuevo mercado de las ideas".

En este nuevo mercado encontramos a aquellas empresas que han creado negocios o proyectos nuevos para Internet, pero también encontramos otras que con mucha inteligencia han traspasado su propio negocio a la red, contando para ello con el respaldo de una marca conocida por el público.

El nombre de dominio en todo este proceso va adquiriendo como identificador de estos proyectos mayor protagonismo y valor económico, dejando de ser a esta altura un simple identificador de un producto o servicio.

Vamos a ver un poco como se explica todo esto.

En la primera etapa jurisprudencial relativa a conflictos que involucraban nombres de dominio, La OMPI, parecía inclinarse abiertamente a favor de los titulares marcarios haciendo pasar toda la problemática y obviamente la solución del conflicto por un simple criterio de normas y doctrina marcaria.

¿Cuál fue la consecuencia? La queja de toda la Comunidad de Internet, la que se sintió defraudada puesto que este criterio sólo era representativo de los dueños de los intereses económicos. La queja entonces se basaba en que ¿no era que Internet era el "mercado de las ideas” donde todos vamos a estar presentes y representados?

El batacazo final en esta batalla entre los grandes y los pequeños de la red lo dio Estados Unidos, quien agravo aún más la situación al pretender sancionar un proyecto sobre piratería de nombres de dominio, propuesta que sólo tenía como finalidad proteger a los intereses de los grandes titulares de marcas.


Tendencias actuales.

La situación parece revertirse en la actualidad, -o bien pudo haber pasado que la ICANN, nueva entidad administradora de los nombres de dominio a nivel internacional- haya comprendido este problema, ya que en la actualidad parecería que el tratamiento de estos conflictos es más igualitario.

Basta ver como "Volkswagen" por ejemplo, titular de la misma marca, ha perdido el litigio por reclamo del dominio "wv.net".

O el caso del dominio "uni2" donde una vez otorgado el dominio a la empresa France Telefónica de España, dicha resolución podría quedar actualmente sin efecto, por haberse descubierto una maniobra fraudulenta por parte de la misma, con el claro fin de adquirir este dominio, que pertenecía como marca de larga data a una empresa española.


Consecuencias.

Toda la problemática legal existente a la fecha, en los distintos estados, en torno a los nombres de dominio, hicieron que el valor comercial de los mismos sea cada vez mayor, incluso hay juzgados que han ordenado el embargo de dichos identificadores, reconociéndoles entonces su carácter de "propiedad".

Para corroborar lo dicho basta con recordar la última transacción por la adquisición del dominio "Business.com", esta transacción superó el valor de cualquier plus marca y redondeo los 4 millones de dólares.

Otro caso interesante fue el del dominio de "Telefonica.com" que fuera adquirido recientemente por Telefónica de España.

Todos estos acuerdos se arriban sin mediar proceso judicial alguno, por lo que se infiere la existencia de un acuerdo económico al respecto el que obviamente incluiría un pacto de confidencialidad.


Nuevos tipos de conflictos.

Como en todo nuevo mercado muchas cosas se deben resolver sobre la marcha.

Pero últimamente se está generando un nuevo tipo de conflictiva. Tal el caso de la empresa más exitosa de Internet "Amazon Inc". Esta última creadora de una verdadera marca de Internet es una fiel defensora del valor de sus intangibles.

Para comprobarlo basta con recordar el pleito que inició contra una empresa griega, al descubrir en la página de la empresa demandada que se dedicaba a su misma actividad, utilizando los dominios "Amazon.gr" y "Amazon.com.gr".

Bien en este caso como en el caso ocurrido en España con el dominio "ozu" y en Francia con el nombre de dominio "Atlantel", la problemática se centra en el registro de nombres de dominio de segundo nivel, idénticos o similares a los registrados con anterioridad bajo dominios de primer nivel distintos.

La Justicia griega,-donde fue llevado el caso "Amazon.com vs. Amazon.gr y Amazon.com.gr"-, dejó sentado el criterio que el uso de un Top level domain distinto no era suficiente como para evitar la confusión.


Conclusión.

Dos marcas idénticas o similares pueden subsistir en rubros o clases diferentes o bien en territorios distintos, pero todo esto sirve para el mundo real, aunque los hechos y sus consecuencias legales demuestran que no sería aplicable al ambiente en línea.

Es imposible aplicar viejos criterios a problemáticas nuevas, el mercado de las ideas merece que se le apliquen nuevas soluciones y criterios porque seguro que va a seguir dando mucho que hablar, y esto recién empieza.



* Leonor Guini lguini@tiendasurbanas.com
Es especialista en Derecho Informático y asesora de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico
* Artículo provisto por: Tiendas Urbanas